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苹果预计假期销售额将创纪录 但这还不足以拯救其股价

苹果预计假期销售额将创纪录 但这还不足以拯救其股价

腾讯证券11月6日讯,据美国财经网站MarketWatch报道,苹果公司(NASDAQ:AAPL)在上周四公布了亮眼的第四财季财报,并预计其营收将在假期购物季节中创下纪录。但在投资者眼中,这还不够好。

这家智能手机厂商公布的财报显示,该公司的营收在第四财季中实现了20%的增长,部分原因是最新款iPhone智能手机表现出了强大的动能。随着iPhone XS和iPhone XS Max上架,iPhone业务的营收在这个财季中取得了29%的增长,创下了多年以来的最高增速。

从某种程度上来说,这些业绩数据是有些异常的。在这个财季中,苹果公司推出了两款高价新手机,但截至去年同期的一个财季末时,该公司还没有推出iPhone X手机。这就使得第四财季业绩在与去年同期进行对比时变得容易有所提高,但同时也使得该公司对当前财季的增长前景作出了相对谨慎的预期,从而导致苹果股价在上周四盘后的交易中大幅下跌了6.5%。

苹果公司预计,在当前的2019财年第一财季中,该公司的营收将可达到890亿美元到930亿美元之间,超出苹果公司在去年同期创下的885亿美元纪录。但是,与去年同期的营收相比,这一预期仅代表着不到5%的销售额增速,当时售价1000美元的iPhone X对该公司的销售额形成了支持。

鉴于苹果公司新推出了价格高昂的新款iPhone手机,再加上该公司已被成功证明了的推动用户购买手机的能力,有些市场人士想要知道的是,为何该公司对其业绩展望没有作出更加乐观的预期。

公司首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)在财报电话会议上给出了一些理由,其中一个理由是那些喜欢“尝鲜”的用户已经购买了新款iPhone XS和iPhone XS Max手机,这就会使假期购物季节中的销售量受到影响;而在去年同期,“果粉”们则一直要等到假期购物季节才能购买苹果当时推出的新款旗舰智能手机iPhone X。

“很明显,这就使得2018财年第四财季中的iPhone(平均售价)增长变得更加显著了,而对2019财年第一财季来说则很明显将会带来一种更加艰难的对比。”马斯特里在当时的电话会议上说道。

此外他还指出,苹果面临着汇率变动所带来的负面影响,原因是大多数货币兑美元的汇率都有所下跌;与此同时,该公司在新兴市场上还面临着“宏观经济不确定性”所带来的影响。

在随后进行的财报电话会议问答环节中,公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)则澄清道,新兴市场指的是巴西、土耳其、印度和俄罗斯等国家,这些国家的货币兑美元的汇率有所下跌,而就对苹果来说十分重要的中国市场而言,他“不会将中国归入这个类别”。

马斯特里给出的最后一个理由则是,根据他的谨慎说法,苹果公司还正面临着“有关供需平衡的不确定性”。苹果并未具体说明该公司担心的是供应端还是需求端的问题,但公司高管在财报电话会议上发表的评论暗示,该公司可能对两方面的问题都感到担心。

另外马斯特里还提到,虽然苹果公司在提高产品产量方面的“进展相当良好”,但该公司正处在推出“数量上史无前例的新产品”的过程之中。

在苹果公司的财报电话会议上,库克等高管并未太多地讨论新款MacBook Air、Mac Mini和iPad Pro等产品的推出将对其业绩前景带来什么影响。苹果在上周二宣布推出这些新产品,其定价远高于老款产品。由于新款高价iPhone的推出时间是在假期购物季节到来之前的缘故,苹果公司的2019财年第一财季业绩可能会因此而受到不利影响;但与此同时,该公司推出的其他高价产品则可能会令其受益。

苹果股价在截至上周四收盘为止的12个月时间里累计上涨了33%,相比之下同期道琼斯工业平均指数上涨8%。(星云)

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